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  浙江大学CARD农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志等权威机构,连续10年开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),采用科学、系统、量化的方法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最终形成相关评估结果。

  一、品牌成长新数据
 
  本次评估从2018年12月开始,参加评估的茶叶区域公用品牌数量创历史新高,达到112个,有效参评品牌达到107个。其中,以浙江省为代表的江南产区的参评品牌数量最多,共计58个,占有效评估品牌总数的半数以上。其余产区按参评品牌数量排序从高到低依次为:以四川省为代表的西南产区(23个),以福建省为代表的华南产区(14个),以山东省为代表的江北产区(12个)。
 
  按照茶叶品类划分,本次有效评估的绿茶类茶叶区域公用品牌共计70个,占本次评估品牌总量的65.42%;红茶类品牌数量位列第二,共计12个;黑茶类品牌、综合茶类(品牌下有多种品类茶叶)品牌数量均为7个;乌龙茶类品牌数量为4个;白茶类、黄茶类品牌数量均为2个;花茶、苦丁茶等品牌数量为3个。该数据符合中国茶产业的发展现状,绿茶持续占据主导地位。
 
  1、品牌价值不断提升,20亿元及以上的茶叶区域公用品牌日益增多
  2、品牌收益:江南产区品牌溢价能力突出
  3、品牌忠诚度因子:江南产区略有提升,其余三大产区均走低


  4、品牌强度:品牌经营力表现亮眼





  二、十年品牌成长:数据体现发展脉搏
 
  数据显示,有58个茶叶区域公用品牌同时参与了2010年和2019年的价值评估,因此选取这58个茶叶区域公用品牌展开数据分析,从数据中把握中国茶叶区域公用品牌10年发展的脉搏,洞察10年发展的路径。
 
  1、品牌价值:十年翻倍增长
 
  数据显示,同时参评2010和2019价值评估的58个茶叶区域公用品牌的品牌总价值由554.95亿元上升到了1332.20亿元,平均品牌价值由9.57亿元上升到了22.97亿元,增长率高达140.02%。
 
  2、品牌收益:西南产区表现突出
 
  数据显示,同时参评2010年和2019年价值评估的58个有效评估品牌的品牌总收益由445430.32万元上升到了775580.43万元,平均品牌收益由7679.83万元上升到了13372.08万元,增长率为74.12%。
 
  3、品牌忠诚度因子:西南产区市场价格波动加剧
 
  数据显示,同时参评2010和2019价值评估的58个有效评估品牌的平均品牌忠诚度因子由0.890上升到了0.908,增长率为2.02%,表现出该58个有效评估品牌的市场价格体系较10年前稳定。
 
  4、品牌强度:品牌资源获得释放,品牌传播力和品牌发展力更待提高
 
  数据显示,58个同时参评2010年、2019年品牌价值评估的茶叶区域公用品牌的平均品牌强度乘数由12.56上升到了18.79,增长率达到了49.60%,也就是说,10年来茶叶区域公用品牌未来持续收益能力、抗风险能力和市场竞争力得到了大幅提升。
 
  (具体内容详见:《2019中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》,中国茶叶,2019,41(6):22-43,作者:胡晓云,魏春丽,许多,李俊波)
责编:yunhong
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